【零食】线下冷清线上火爆
与线下销售平淡不同的是，与奥运有关的商品在网上热卖。记者登录淘宝网看到，不少零食卖家都打出了“奥运促销，熬夜必备”的口号。
由于中国与伦敦有约7个小时的时差，伦敦奥运会开幕后，许多重大赛事都在北京时间深夜和凌晨举行，啤酒、可乐、薯片等休闲零食就成为不少运动爱好者看电视时的必备品。
“啤酒零食买好了，就等着朋友过来了。”热爱运动的市民陈先生告诉记者，每次欧洲杯、奥运会都是朋友聚会狂欢的好日子，他已经在奥运会开幕前就集中采购了一批零食和啤酒。
记者近日走访广州多家商场和超市看到，以奥运为主题的促销活动已经铺开，但规模并不大。华润万家超市五羊新城店，仅在超市入口处摆放了可乐、啤酒、凤爪、薯片等零食，旁边悬挂着几张“吃喝玩乐看奥运”的宣传牌，进行特价促销。例如6支装的330ml雪花啤酒，原价21.5元，特价18.9元；3支装的哈尔滨啤酒冰纯啤酒，原价11.5元，特价11.39元，便宜不到2角。
“这两天啤酒确实好卖了，但主要是天气热的原因。”卖场内一名啤酒导购员告诉记者，但凡打折促销，商品都会比平时好卖两三成，但没有欧洲杯期间那样火热，所以很难分清是不是奥运会的拉动效应。
然而记者发现，与线下销售平淡不同的是，与奥运有关的商品在网上热卖。记者登录淘宝网看到，不少零食卖家都打出了“奥运促销，熬夜必备”的口号。其中，一款表示奥运会零食馋嘴屋的韩国进口食品乐天加纳黑巧克力90g/110g喜糖，在30天内便售出1809件。一名卖鸭脖子等土特产的卖家表示，这几天由于销量上升，他们不得不提醒买家，要耐心等待发货。
据腾讯电商部门统计，随着奥运的到来，休闲食品消费增加了132.5%，搜索关注提升了60.6%。饮料产品中，消费上升比较明显的如碳酸类饮料，QQ网购最近一周的消费量提升到57.45%，红牛等功能型饮料的销售也提升29.35%。
【酒吧】生意比不过欧洲杯
沿江路和中山大道大多酒吧都没有在门外张贴大幅的奥运宣传画，只是在室内多添置了一两台液晶电视机以播放奥运赛事。
记者了解到，在2008年北京奥运会期间，为了找个好地方欣赏奥运，不少人都把酒吧、包间当成了首选地。酒吧老板们也在奥运开幕前便积极备战，个别酒吧甚至在一个月前就被包场。
然而，记者近日走访沿江路和中山大道一带的酒吧，却没有看到这种火热场面。大多酒吧都没有在门外张贴大幅的奥运宣传画，而只是在室内多添置了一两台液晶电视机以播放奥运赛事。
位于长堤大马路的1881酒吧，在欧洲杯期间，为了方便消费者观看比赛，还特意设置了一台大型投影仪。然而奥运期间，他们却没有什么动作。
在中山大道的自由空间酒吧，晚上9时多，大屏幕上正播放奥运比赛，但真正看比赛的顾客并不多，大多数的人都在聊天、喝酒，偶尔才会看一下正在直播的比赛。酒吧经理周先生告诉记者，酒吧一般在凌晨两时左右停止营业，奥运会的到来并没有给酒吧带来多少顾客，生意也和往常差不多，远没有欧洲杯期间火爆。
“欧洲杯和奥运会不一样，欧洲杯的时候会有资深球迷过来看，他们有支持的球队，奥运就没有这么多人专程来看比赛了。”周先生表示，今年奥运会的热度很淡。
分析
奥运促销遭遇落地难
今年上半年，受经济不景气等大环境影响，传统零售业市场受到较大冲击。4年一届的奥运会本是难得的促销机会，但是在成本逐渐上升的压力下，传统零售似乎意识到，奥运促销并不能为提升业绩带来太大的促进作用，相反，长时间的促销还将加大人力、物力，加重成本压力。
有营销专家分析认为，4年前的北京奥运会让消费者过足了“全民奥运”的瘾，今年奥运会远在伦敦举行，少了全民动员的感觉，国民对奥运会不再狂热，消费渐趋理智。同时，今年奥运火炬没有传到中国，奥运赞助商少了造势宣传的机会，很多在北京奥运会上大展身手的民族品牌并没有走出国门、走向伦敦；而为中国人熟悉的可口可乐等赞助商品牌，平时就处于各自行业的“龙头”位置，所以也没有太大的动力和花样去做奥运营销。
“奥运会远在伦敦举行，国内本土商家想做促销都很难找到落脚点。”广东流通业商会执行会长、广州楚睿商业董事长黄文杰认为，2008年奥运会期间市场上最受欢迎的是与奥运直接相关的奥运纪念品，“没有这个卖点作为牵引，大家关心的可能就是赛事本身，反而降低了购物的热情。”
“前两年亚运会，商场里面连空调被都卖得很火，现在商家都不知道该在哪些商品上做促销。”东山百货经理戴崇业也表示颇有同感。
第一商业网总裁则认为，今年经济不景气，零售市场业绩不佳，消费者购物和商家促销都更趋理性，从而影响了奥运消费的热度。
（责任编辑：石兰兰）